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台北地區競爭激烈的百貨公司週年慶，今天正式開戰，業者打出滿額送、特惠商品吸引消費者，但眼尖的民眾可以發現，今年的週年慶已經不如往常來的熱絡。
這2年受到不景氣的影響，折扣一直降，但卻仍不見買氣上來。 在3、4年前，往往7~8折就會產生購買熱潮，好貨馬上一掃而空，但是今年開始打到5折買氣也有限，換季3折都可能還有不錯的商品，可以撿到便宜。 百貨公司業者表示，民生物資一直漲價，難免會影響到消費者購買服飾、鞋子等奢侈品的意願，消費者往往只願意把錢花在刀口上，而不會再輕易的受到折扣優惠的誘惑。 往年週年慶長達2個月的京華城和微風廣場，今年都紛紛縮短，究竟是銷售策略，還是真的受到經濟不景氣的影響。 京華城表示，去年是因為配合5週年慶，才推出為期長達55天的週年慶活動，今年希望能夠把火力集中，將宣傳經費等開銷集中運用，可望在1個月週年慶期間達到8億的業績。 微風廣場則是說，這次9/28~10/25的週年慶只是第一波，10/26開始會有第二波的週年慶活動，所以微風還是一循慣例，維持2個月的週年慶。 至於第二波的優惠方面，目前都還沒有確定，會視第一波做一些調整。 滿額送禮券雖然是吸引消費者的重要策略，而京華城卻是從去年開始，強打滿額直接送現金。 今年則是和去年一樣，化粧品、內衣單筆消費滿3000就送300元現金，全館滿5000元就送500元現金，今年更是將送現金活動時間由5天延長至6天。 京華城表示，去年現金回饋的反應很好，消費者不用被禮券綁住，而可以再做其他的購物，每年尤其保養品的部份，都在週年慶期間業績翻紅好幾倍。 百貨業者將週年慶視為年終前，拼業績的最佳時機，無論是滿額送，還是紅利點數抵現金，都是為了在不景氣的市場上，挽回消費者購物意願。 |