hTC股價低於200之我思 | 蝸牛總是想落跑

原本的股王，現在變成外資的提款機，看了報告，就知道hTC在美國和台灣兩大市場的動能不足。

前面提過很多次了，hTC的策略對台灣的民眾是不友善的，號稱台灣本土企業，同樣的手機，賣的比美國還要貴，hTC J從日本紅回台灣又怎樣？我去看過實機了，老實說，沒有特色，小米機二代，兩下就打趴你，另外Sony Xprie系列的手機，每個也比hTC J強，甚至於比之前的旗艦機hTC X one規格還優。

就有前輩講了，hTC對客戶是傲慢的，不僅美國如此，台灣更是如此，我說的不是代理說經消的店家對客戶服務不好，而是推出手機不是這麼站在使用者立場，CP值怎麼比都不好，泡菜(三星，Samsuang，以下用泡菜做代稱)的手機價格又優，規格又好，你hTC怎麼賣的好。

這時，不禁有人要說，泡菜他們有很多的關鍵性零組件啊！hTC取的成本比較高，不可否認的，這是事實，但是hTC他的利潤也賺太大了，各位可以看看，先前的每股EPS是多少，賺這麼大，規格卻這麼鳥，誰買單，用愛國的熱血來燃燒嗎？

另外，hTC想要靠中國的市場成長來補其他市場的衰退，這怎麼可能，hTC賣的這麼貴，中國有一堆手機廠，光想就知道，進去是不會有什麼進展的。

就行銷市場策略來說，是要高毛利低市佔還是高市佔低毛利，還是像hTC推出機海戰術，所有的taget customer都想吃，卻每一個也吃不好嗎？hTC不是泡菜，泡菜可以這樣搞，他們投了多少行銷預算，而hTC呢？找一個大家都不熟的人去跳傘，就要推旗艦機，我真的不知道賣點在哪，結果呢？泡菜沒多久就就出類似的功能，雖然連拍張數少，但是實用。

hTC推出的Win 8旗艦機，我是還沒有看過實機，不過Win 8的PC Demo版我玩過幾次，我不知道在大家都相同基礎結構的情況下(大家的界面都是磚塊)，8X相關機種是不是能賣的好。當然hTC有很多的RD資源可以投入，品牌認同度不是一朝一夕可以養成的。當CP值不是首選時，買的人就會少了很多，如果真的要我選國產品牌，我又沒有PAD的話，那我會直接選PadPhone。

小米機二代，5萬隻預購，2分51秒賣光，嚇死人的速度。小米機真的是後勢看好，規格好到連泡菜的S3都打趴。

圖片來自phandroid.com

我們家人要買高階手機，我直接說，要質感好，就直接買三星，hTC就不用看了，連我同事我也是這麼建議的，因為hTC不給力，支持他們幹嘛？hTC加油，身為一個本土品牌，我也望出去的時候，別人會說我們國家的hTC很厲害，我們會說hTC是一個了不起的企業。

===下面是新聞===

宏達電殺破200元市值蒸發近9千億

時間：2012/11/3 08:39

新聞引據：中國時報

台灣手機大廠宏達電(資料照片)

昔日台灣股王宏達電又落難！在蘋果與三星夾殺下，智慧型手機大廠宏達電股價，2日摜破新台幣200元關卡，跌到剩下「1字頭」，以197元作收，創下7年半以來新低；與去年4月為1,300元股王相較，短短1年半內，宏達電市值由最高1兆餘元，崩跌到2日僅剩約1,700億元，打2折還有找，蒸發達8,900多億元，相當於近16棟台北101大樓造價，也是近2年上市櫃公司市值蒸發最高企業。

由於市場盛傳宏達電10月營收恐怕不到200億元，2日股價一度跌停為194.5元，終場下跌12元，成交量爆增至4.26萬張，其中外資賣超3,600張，已是連三賣。昔日股王宏達電，現已剔除台股前十名高價股名單內。

由於市場對宏達電估計第四季營收僅600億元大失所望，還有法人評估不排除會出現單季虧損，甚至外資更喊出宏達電目標價最低只剩下100元，影響市場氣氛，展開大逃殺，但本周股價連創2根無量跌停後，本周三(10月31日)戲劇化地爆量收紅。

當外界以為有買盤支撐，宏達電應可喘口氣止住跌勢時，2日午盤突然豬羊變色，迅即跌破200元，跌到1字頭，最低更遭砍殺至跌停。收盤雖然逃過亮綠燈命運，但跌幅仍逾5%。

宏達電是台股重要觀察指標股，兩度攻上千元股價，第一次是2006年4月時，第二次則是2011年2月到7月之間，當時還將宏達電董事長王雪紅一舉推上台灣首富寶座，更是台灣最具影響力女企業家。尤其去年4月時，宏達電股價還攀登歷史高峰1,300元，市值高達1.06兆元，僅次於台積電，風光一時。

短短1年半內，宏達電股價溜滑梯，與顛峰相比，只剩1成5，主要是基本面業績不佳影響。不過，有分析師私下說，宏達電可能遭到過份打壓，宏達電日前在法說會表示，新機種陸續上市，將可挹注成長動能。