Month: 3 月 2009

其實，我知道微網誌是很久之前的事了~但是我從來沒有想過~網路行銷和微網誌有什麼關係。但是最近看到了一些網站功能，我覺得，利用微網誌進行網路行銷的時間到了。 140個字能幹嗎？簡訊也是140個字，都能做行銷了，當然徵網誌也可以。

大量發垃圾信(spam)，是一種推式行銷，把自己的產品推向使用者端，讓使用者對這樣服務有興趣，進而產生銷售的行為。但是，現在防垃圾位機置這麼先進，就算是免費的信箱也都有很不錯的過濾效果，連同之前被人垢病的yahoo信箱，現在垃圾信的過濾效果都有8成5以上，說真的，算是很不錯的。當然，gmail，實測都有9成8以上的過濾效果，加上，最近垃圾信的處罰條例訂定(實際上路執行還要要很久唄)，所以現在email行銷，只能算是散彈打鳥。當然，這種行銷方式，有產品限制性(後詳)。

那關鍵字行銷(SEO, search engine optimaztion)呢？這是一種拉式行銷，把有興趣的客人拉進來，現在網路廣告氾濫，在入口網站(Yahoo!)做關鍵字或是搜尋引擎(如google,百度,有道)投入廣告，甚至於於一堆網路廣告代理公司，連同網路設計公司都來做關鍵字，錢還沒有賺到，就被對手惡意點擊(點擊器~我有寫出來~嘿嘿~有需要~show me the money!)，預算用光光，錢還沒有賺到，就花一堆出去，另外，SEO自然排名，有許多的原則，目前經由測試出來的原則，已經超過百項(google)，要面面俱到，實在很困難。另外，關鍵字行銷的地域特殊性、使用族群性，是常常被人呼略的，對台灣人來說，天下第一站是奇摩雅虎，在奇摩是很早的入口網站，由於它的成功行銷，使用者數日眾，也就被雅虎併購，現在台灣的廠商在電視上打廣告，都會附一組關鍵字，可見其威力，但是，工程人員、學生、則是比較喜歡用google，因為其精準性很高，但是，yahoo知識+(口號~slogan不錯~上知識+做專家)，也吸引了一些學生，使用族群的問題就此打住，因為這是我以後如果要唸博班的論文題目。中國首選引擎是百度，美國是google,日本和韓國可能也有不同的使用偏好，而且搜尋引擎，業者眾多，實際進入的廣告使用者日眾，要真的利用關鍵字行銷，可是要非常小心的評估(如果要評估，可以找我，告訴你可以用什麼字來行銷網站和商品，最近無薪假真的放太多了~呵)。網站的關鍵字行銷，想賣什麼就賣什麼，沒有產品限制性。公司的官方網站的話，內容真實性比較好，畢竟沒有公司會拿自己的招牌開玩笑唄，所以，參考性比較高，另外，如果有留言版，而且會刪留言的公司網站，也不要太去相信它，因為公司可以挑對自己有利的來說(阿就羅生門事件囉！)

Email行銷，我這邊指的是美食、餐廳轉寄之類的，很多人收過「蝦拼」這封信吧，什麼吃蝦吃到飽只要599，各位知道嗎？那家店之前換過x個老闆，自從換成蝦拼，加上email轉寄，成功打響名號，這個可以算是病毒行銷、口語行銷的一種(怎麼好像在講行銷學~那天我家外甥女說~你懂行銷哦？~我只剩下這張嘴行了唄……)，實際上，我連一次都沒有去過，之前不是有封信，自備筷子，用餐免費還是半價，也就是說，只要成功創造話題，加上一些拍起來還不錯的圖文，就可以進行行銷，其實，很多店，並沒有想像中的好吃，我天天打蝦拼門口過，我也沒有去吃過(我家女長官說，聽人家說，很好吃，嗯~老媽我懂了，等你生日的時候來去吃)，更多網路流傳信之後，吃完出現很截然不同的評價，所以囉，這種行銷方式，對我來說，也只能參考參考。當然，這行銷方式，有產品限制性。相對的，競爭對手，可能也經由這種方式更認識你，而且不用花什麼成本，另外，轉行創業的人太多了，是不是也增加競爭對手呢？各位有沒有收過一封信，說什麼民宿超美，結果去了之後，嚇死人的糟，當然，以上資料參考就好。

Blog(布落閣/博客)行銷，這也是使用者經驗、照片的行銷方式之一，算是一種半推半拉的行銷方式之一，但是不是所有的產品都適用，這種行銷方式，有產品限制性，你總不會在上面賣電阻吧？告訴我這種電阻可以在零下50度正常使用，也不可能在上面推廣吧。當然，這樣的行銷方式，是很有爭議的，我曾經在某個網站上，看到日本A片的介紹，這個達人，每片必看，而且是從日本直接空運過來的，有截圖，有內容介紹，這樣不是不行，但是，沒有做網站分級，有很多未成年人，一樣會成到。如果他有放Blog AD或是Google廣鍵字廣告，難保不會出現「月經規則術」「小夜衣」的廣告。布落閣的轉貼，也有很多著作權的問題(前兩天，我才收到一封律師信~說我轉載的文章不實，要求我刪除)。另外，很多公司，都會找人在布落客當槍手，幫他們寫文章，什麼美食評論家，什麼美食專家，真實性有多少，我不敢說，甚至於那天說有模特兒，在家換衣服被偷拍，貼在blog上，而最後說是配合行銷的一種手法，所以說囉，上面的資料參考就好。 當然，超人氣網路也是可以做出來的，假設，我要做yahoo blog的流量，我只要申請1個主帳號，加上5個副帳號，寫一個機制，讓他每天隨機的去開網頁，流量不就出來了嗎？而且，還可以配合自動斷線器，每次得到的IP也不同，實際上，流量統計的作假，一點也不難。另外，最近我也實際用proxy來做流量測試，讓站台測不到proxy的存在，連同IP都可以假造。

前面寫了這麼多，終於要講微網誌行銷，這算是一種半推半拉的行銷方式方式，也就是Blog行銷的縮小版。每篇文章140個字元(twitter為例)，70個中文字，裡面可能有標題，時間，和部份的文章內容。因為你把資料放在那個網站上(push~)，有興趣的人，就會跟跟隨，等到標題對了，客戶就被你拉進來了(pull)。所以囉，這種半推半拉的行銷方式，也是不錯的，不像是病毒行銷一樣，管你三七二十一，通通接收，當然，內容的真實性讀者要自行判斷。

什麼？文章只寫這樣而以嗎？對！好像還沒有講到什麼重點，上集在這裡，下集，看看我有沒有空寫，就像張柏芝的專訪一樣，呵呵！保留一下唄！另外，我這個站沒有陳冠希的照片，想要按圖索驥的網路，請不要進來。

如果我有空的話，下一篇會寫，怎麼讓Blog和這些微網誌的社群網站結合，自然就可以讓你的流量up up up。