SEO-SEO個性化的衝擊

個性化搜索已經是越來越熱門的話題,但大多數人現在還不是很瞭解。Google的個性化已經融入到標準的搜索結果裡,搜索營銷的人已經把注意都集中在這個問題上。直到最近,Google提供了兩個個性化的選擇。

可以設置 Google 個性化主頁,選擇(email 信息、熱點新聞等)快速讀取信息
根據歷史搜索,自動產生個性化主題。

近日來,Google結合以上兩種選擇,根據用戶的Google帳戶為他們提供註冊服務。當你登錄時,根據你的歷史搜索資料和Google主頁,會獲取適合你的搜索結果。如果你不希望看到基於過去搜索的結果,只要簡單的退出Google帳戶或反選你設置的「歷史」選項。

行內某一資深人士曾說過,「不論誰使用Google帳戶註冊Google服務(像Gmail,AdSense,Google分析),都會自動升級為Google三個附加產品的會員:歷史搜索–個性化搜索–個性化主頁。」過去,Google帳戶要手動才能進行歷史搜索。但現在有了這一改變,所有的新老帳戶都可以進行個性化搜索,基於帳戶的信息,自動產生個性化主頁。

個性化的普及我們不知道個性化搜索發展會有多快,但2006個性化選擇流向的一次調查顯示,用戶們很關注這一話題,79%表示自願接受個性化內容,一半以上18-24歲的人都表示很感興趣。這項研究開發現,願意接受這一特定搜索結果的人數日益增多。

這些研究結果被搜索用戶概括為,是因為個性化搜索所需要的信息比起調查中參與者所質疑的內容,更沒有強制性。

對用戶及網站持有者的利與弊
個性化有利於用戶,它基於過去的搜索,可以幫助他們搜索出更多相關信息。也有利於網站上有精彩內容和好標題的網站持有者,網站上「棘手」的內容會更受歡迎。但這兩種情況下都有可能會回補有用的資源,因為它們不一定適合用戶之前的歷史搜索。

除好內容外,網頁還需要好標題和描述性尾隨標籤。因為這些是顯示在搜索結果頁上的,它們象徵著用戶評價此網站及決定是否要點擊通過的一種方法。

登錄多用戶搜索的Google個性化主頁,你也可以獲利。其中一種方法是給用戶提供feed(網上訂閱;從這個意義來講,Feed就是為滿足希望以某種形式持續得到自己更新的需求而提供的格式標準的信息出口,可以理解為,你的Blog頁面是給人讀的,而Feed是給程序讀的),Google gadget插件,或在你的網頁上添加可以訂閱文章的Google控件。另外一個比較高級的做法是在你的網頁上添加像「此處添加」之類的 Google書籤控件。網站訪問者越多,網站持有者相關的關鍵字排名就越高。成功的個性化搜索大多與他們的用戶有關,它們搜索出的結果是值得信賴的。

SEO的影響
個性化搜索結果的增多,對搜索引擎優化的影響顯而易見,因為現在各個用戶的搜索結果都有所不同,是基於他們各自歷史搜索之上的。自然,所有查詢出現的結果在個性化和非個性化上的排名截然不同。實踐者們分析它們的效果,發現個性化和非個性化搜索的結果在90%的程度上是不一樣的。很明顯的,這關乎到網頁排名,尤其是內容和尾隨數據 ,所以會變的尤為重要。

排名檢驗
SEO最容易受影響的過程就是排名檢驗。有人 在2007年一/二月國稅聲明中的一篇文章說,「普遍的個性化決定了傳統排名檢驗的命運」。 他 還指出,「自付費搜索之後,這在搜索營銷裡是最大的變革。」
個性化主頁的普及會影響到傳統排名檢驗的過程,因為根據用戶不同的搜索習慣,網站排名也會不同。 SEO分析師會依據平均排名而不是絕對的排名。這會迫使改變一些搜索引擎優化的技術。目前,SEO的決策都是基於一些處於領先地位的競爭者所搜索的目標關鍵詞決定的。有了個性化主頁,會很難識別處於領先地位的競爭者,因為所有的搜索結果都是不一樣的。

不僅僅如此,新的搜索引擎優化方法還在構思。傳統SEO和網頁優化仍然很重要,SEO還是需要針對一些特殊的目標關鍵字不斷改善網頁。這需要對網頁內部和外部各種因素進行更多的分析。
SEO競爭者的分析過程有數據採集、定量和定性分析、還有多變量分析。多變量分析可以協助斷定比較出的相對重要性和多種影響的因素,增強你目標關鍵詞的競爭性。這一現象的優點和弱點都能協助實踐者,為優化的目標詞作出正確的SEO決策。

資深競爭者情報局,讓SEO實踐者的解答更為精確,他們客戶的網頁和如何與競爭者網頁像抗衡的,這個回答通常要比我們在排名檢驗上所獲得的信息準確的多。

競爭者情報局的挑戰
資深競爭者情報局會透露,針對網站強有力的競爭對手,什麼有效、什麼無效。也會透露,與客戶的網站相比哪個網站的競爭力最強(或最弱),不管顯示在排名檢驗上的各自排名如何,也不受影響。
初級競爭者情報局會告訴你,針對特定的競爭哪些優化因素是最重要的。技術員知道某一關鍵字的真正競爭性,而不只是特定查詢返回的結果。他們知道哪些SEO因素可以鞏固客戶的位置,而不是根據一般的指導進行猜測。
資深競爭者情報局會告訴實踐者,如何區分SEO因素優化的優先次序, 透露客戶網站內容和競爭者網站內容之間有聯繫的相關內容,及關鍵字和個性化搜索結果的聯繫。個性化搜索的時代需要強勁的競爭情報,這對精通競爭的分析大師來說是相當不錯的紅利!

毫無疑問,個性化網頁一但被廣泛採用,搜索會發生戲劇性的變化。SEO是一種藝術,非常靈活且一定會被廣泛採用,通過歷史搜索影響排名。SEO實踐者總是很有創造力,個性化搜索日益流行,我們會為顧客研發出更多新的技術,取得更高的成就!



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