百貨折扣不夠看 週年慶加碼送現金

2007-09-27 17:19/鄒韻婷

台北地區競爭激烈的百貨公司週年慶,今天正式開戰,業者打出滿額送、特惠商品吸引消費者,但眼尖的民眾可以發現,今年的週年慶已經不如往常來的熱絡。

這2年受到不景氣的影響,折扣一直降,但卻仍不見買氣上來。

在3、4年前,往往7~8折就會產生購買熱潮,好貨馬上一掃而空,但是今年開始打到5折買氣也有限,換季3折都可能還有不錯的商品,可以撿到便宜。

百貨公司業者表示,民生物資一直漲價,難免會影響到消費者購買服飾、鞋子等奢侈品的意願,消費者往往只願意把錢花在刀口上,而不會再輕易的受到折扣優惠的誘惑。

往年週年慶長達2個月的京華城和微風廣場,今年都紛紛縮短,究竟是銷售策略,還是真的受到經濟不景氣的影響。

京華城表示,去年是因為配合5週年慶,才推出為期長達55天的週年慶活動,今年希望能夠把火力集中,將宣傳經費等開銷集中運用,可望在1個月週年慶期間達到8億的業績。

微風廣場則是說,這次9/28~10/25的週年慶只是第一波,10/26開始會有第二波的週年慶活動,所以微風還是一循慣例,維持2個月的週年慶。

至於第二波的優惠方面,目前都還沒有確定,會視第一波做一些調整。

滿額送禮券雖然是吸引消費者的重要策略,而京華城卻是從去年開始,強打滿額直接送現金。

今年則是和去年一樣,化粧品、內衣單筆消費滿3000就送300元現金,全館滿5000元就送500元現金,今年更是將送現金活動時間由5天延長至6天。

京華城表示,去年現金回饋的反應很好,消費者不用被禮券綁住,而可以再做其他的購物,每年尤其保養品的部份,都在週年慶期間業績翻紅好幾倍。

百貨業者將週年慶視為年終前,拼業績的最佳時機,無論是滿額送,還是紅利點數抵現金,都是為了在不景氣的市場上,挽回消費者購物意願。



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